今注目されているコトやモノ、関心が集まっているコトやモノを把握できていますか？

いつもカチクルブログを読んでいただきありがとうございます。弊社では、企業や店舗の魅力を発信するためのデジタル活用を提案し、集客やイベント告知などのプロモーション活動をお手伝いしています。クライアント様のターゲットとする顧客の属性を絞り、そのターゲットに行動変容を起こすことがプロモーション活動の成果を出すために重要なポイントになります。

私たちが目にする情報は操作されている

このようなWEBプロモーションを実行するため、掲題の通り今注目されているトレンドを掴む必要があります。私たちがスマホやパソコンで得ている情報の多くは情報操作されています。

リスティング広告

例えば、スマホで「ダイエット」と検索をするとダイエットに関係する広告が検索結果のページに表示されます。このような検索エンジンやECサイトなどの検索結果ページに表示される広告のことをリスティング広告といいます。広告主が自らの商品やサービスをキーワードに紐付けて、ユーザーの検索クエリに合致する場合に表示される広告です。

ターゲティング広告

次に、ダイエットと検索するとそれ以降、様々なサイトやSNSなどでダイエットに関係する広告が表示されるようになります。このように、ユーザーの属性情報や行動履歴に基づいて、広告の対象を限定して配信される広告のことをターティング広告といいます。ターゲティング広告はサイト上に設置されたバナー広告など様々な形態で配信されます。

このように、私たちが目にする情報の多くは操作され自分の、性別、年齢、地域、趣味、購買履歴などの属性情報は抜き取られ、無意識のうちに関心を持った製品やサービスの購買へと誘導されています。

情報収集として自身のスマホに表示される内容だけを、今のトレンドだと思い込んでしまうと世間とのギャップが生まれてしまうということです。

先入観を持たずにトレンドを見るための方法

私自身の先入観を捨て視野を広げ、視座を高める方法はありますが、一般的な方法について４点をまず書いていきます。こちらは、今話題のChatGPTに協力してもらいました。

仮説検証 仮説を立てて、それについて検証を行う方法です。仮説を立てる際には、事実やデータに基づいた判断を心がけ、主観的な判断を避けるようにします。
データ分析 データを集め、分析することで、客観的な判断を行うことができます。データには、自分たちの業界や市場に関するものや、顧客の行動履歴などが含まれます。
多様性を取り入れる 異なる意見や知識を持つ人たちと意見交換を行うことで、自分自身が持つ先入観を排除することができます。また、自分が普段接触しない分野の知識や情報にもアクセスし、新たな発想を得ることができます。
問いかける 自分自身や周りの人たちに対して、疑問や問いかけを投げかけることで、新たなアイデアや見解を得ることができます。また、自分自身が持つ先入観を再確認し、改めることもできます。

なるほど、という内容でした。さすがChatGPTです。的確な内容かと思います。自分の経験や感性に頼ることがほぼ先入観でしかありませんので、ChatGPTの回答の通りやはり事実やデータは裏切らないということだと思います。データを集積しデータを分析することで先入観を捨てることができます。更に、いろいろな意見を聞き、なんども問いかける。完璧な回答をChatGPTはしてくれました。

トレンドのデータを入手する方法

こちらは、王道ではありますが最も簡単な方法です。

Googleトレンドで調べる（Googleトレンドのリンク）

Googleトレンドは、Googleが提供する検索トレンド分析ツールであり、特定のキーワードやトピックの検索傾向を視覚的に確認することができます。Googleトレンドは下記のようなことで活用することができます。

キーワードの検索傾向を調べる
トピックの検索傾向を調べる
地域別の検索傾向を調べる
検索トピックの関連キーワドを調べる
検索傾向を比較する

「茅ヶ崎」で検索してみた

Googleトレンドで「茅ヶ崎」と検索してみると下記の内容が表示されます。左側の人気度の動向の数値は、”特定の地域と期間について、グラフ上の最高値を基準として検索インタレストを相対的に表したものです。100 の場合はそのキーワードの人気度が最も高いことを示し、50 の場合は人気度が半分であることを示します。0 の場合はそのキーワードに対する十分なデータがなかったことを示します”との記載があります。単純に1週間当たりの検索回数を表しているのではなく、100を最も高い人気度とした相対的な指標ということです。

右側の関連トピックについては、茅ヶ崎と関連したトピックとして、サザンビーチちがさき花火大会の注目が集まってきていることがわかります。2,300％増加でした。次いでサザンオールスターズについての注目です。これは茅ヶ崎サザン芸術花火に関連しているのかもしれないという仮説を立てることができます。

サイト訪問者数を増やすために

サザンビーチちがさき花火大会に関する記事が注目を集めやすいネタということになります。以前に投稿した茅ヶ崎にカインズができるという記事がとても注目されアクセス数を伸ばしていますが、それ以上にサザンビーチちがさき花火大会についての記事を投稿することで注目を集めることができるかもしれません。ただし、花火大会についての記事は沢山あるのでその中での検索上位表示を狙うのはなかなか大変なことです。近いうちに挑戦して結果検証と記事での報告を行いたいと思います。

企業や店舗のホームページへの集客を目的にブログ記事を書いているご担当者の方、少しでもお役に立てる内容になっていれば嬉しいです。

最後にバズる記事のネタの選び方について、Googleトレンドで関心の高まっているネタを書くのもありですが、それ以上に急激増加となっているキーワードについての記事が熱いです。なぜ急激増加が熱いかといいますと、急激増加とは、極端な増加を示すもので、原因として、そのようなトピックが新しいために以前の検索が（あったとしても）ほとんどなかったことが考えられるからです。ブログネタに困ったらGoogleトレンドの急激増加を探してみましょう。